Фильм о Барби: как маркетинговая кампания заставила всех говорить

Давай, Барби, пойдем на вечеринку.

После нескольких месяцев работы в социальных сетях фильм о Барби наконец выйдет на следующей неделе.

Поклонники планируют бездонные бранчи и вечеринки на 21 июля, а на прошлой неделе Марго Робби украшала мировые премьеры в нарядах, вдохновленных реальными куклами Барби.

В фильме участвуют одни из самых известных актеров мира - Райан Гослинг, Хелен Миррен, Исса Рэй и новый Доктор Кто Нкути Гатва.

И если этого было недостаточно, саундтрек был спродюсирован Марком Ронсоном и включает в себя треки от таких исполнителей, как Дуа Липа, Tame Impala, Ники Минаж и Ice Spice, которые объединились, чтобы составить сэмпл из оригинальной Barbie Girl от Aqua.

Но если вы чувствуете, что вас пригласили на вечеринку Барби, значит, это произошло не случайно.

Потому что не только звездный актерский состав, саундтрек или рецензии заставляют людей говорить - маркетинговая кампания фильма также была огромной.

Розовые рекламные щиты, на которых указана только дата выхода фильма, появились в городах по всему миру, а в Малибу даже появился розовый дом мечты Барби, который суперфанаты могли арендовать на Airbnb.

Вечеринка Барби также прошла на этой неделе в Лондоне, где состоялась премьера фильма в среду.

Станция метро «Барбикан» была переименована в «Барбикан», а на Тауэрском мосту также появилась розовая ТАРДИС.

И это не говоря уже о сотнях лицензионных врезок — от обуви до коллекций одежды и контроллеров Xbox для Барби.

Так что, если вам кажется, что вы повсюду видели Барби, вы не воображаете что-то.

Разрешить контент Твиттера?

Эта статья содержит контент, предоставленный Twitter. Мы просим вашего разрешения перед загрузкой чего-либо, поскольку они могут использовать файлы cookie и другие технологии. Прежде чем принять, вы можете ознакомиться с внешней политикой использования файлов cookie Twitter и политикой конфиденциальности (внешней). Чтобы просмотреть этот контент, выберите «Принять и продолжить».

По мнению кинокритика BBC Radio 1 Али Пламба, рекламная кампания фильма была повсюду, потому что компания Mattel, владеющая брендом Барби, продает больше, чем просто фильм.

«То, что вы видите, — это не просто реклама фильма», — рассказал он BBC Newsbeat.

«Это для бренда Barbie, для всего розового и цветного.

«Итак, вы можете подумать: подождите, этот маркетинг повсюду. И он работает так хорошо, что я вижу его повсюду».

Еще одна вещь, которая, по мнению Али, помогла фильму, - это плакаты, в которые люди могли редактировать себя, и «побудили многих людей сделать свои собственные».

Он говорит, что маркетинговая кампания Барби резко контрастирует с «Оппенгеймером» Кристофера Нолана, который выходит в тот же день.

И хотя многие люди планируют посмотреть оба фильма 21 июля – в фильме, получившем название «Барбенгеймер», – Али говорит, что Оппенгеймер придерживается более традиционного подхода.

«Это фильм о человеке, который помог создать Манхэттенский проект и атомную бомбу», — говорит он.

«Поэтому вы не можете продавать за это игрушки, вы не можете продавать удочки, рубашки, шляпы и любые другие вещи, которые они могут продавать - это всего лишь фильм».

Моше Исаакян — старший консультант по бренду, который составил вирусную ветку в Твиттере, в которой перечислены многие маркетинговые трюки Барби и лицензионные сделки.

И хотя кажется, что кампания длилась целую вечность, по его словам, над ее планированием работали годы.

Моше, который работал с Nike и Amazon, говорит, что многие сделки готовились «год, два года» и что Mattel «очень хорошо умела выбирать».

«Это не похоже на обычные лицензионные соглашения», — говорит он.

«Сейчас это больше похоже на план образа жизни Барби — вот как Барби будет одеваться, говорить, что она будет есть, какие свечи будут у нее в доме.

«Это вещи, которые волнуют в основном старшее поколение».

Али также считает, что фильм имеет более старую и широкую привлекательность, чем аудитория, для которой продаются куклы - отчасти потому, что режиссером фильма является Грета Гервиг из «Маленьких женщин».